我国拥有数千年璀璨悠久的中医药发展历史和文化，如“神农尝百草”的上古神话，秦汉时期的《黄帝内经》、东汉张仲景的《伤寒杂病论》、明代李时珍的《本草纲目》耳熟能详的著作及“望、闻、问、切”四诊法、针灸、拔罐、刮痧理疗方法等。在数千年的发展过程中，中医药不断吸收和融合各个时期先进的科学技术和人文思想，形成了一套完整的中医药理论体系和技术方法，中医药提倡“阴阳平和、调和致中”、“三因制宜、辩证论治”、“大医精诚、仁心仁术”等思想，更丰富了中华文化内涵。
站在新时代的历史起点，习近平主席指出中医药学凝聚着深邃的哲学智慧和中华民族几千年的健康养生理念及其实践经验，是中国古代科学的瑰宝、也是打开中华文明宝库的钥匙。深入发掘中医药宝库中的精华，充分发挥中医药的独特优势，推进中医药现代化，推动中医药走向世界，切实把中医药这一祖先留给我们的宝贵财富继承好、发展好、利用好。
二、国家政策扶持，中医药康养小镇发展潜力大
这次面对突如其来的新冠肺炎，中医药在疫情防控发挥了重大作用和积极贡献。未来随着我国老龄化社会的加速演进，人口老龄化以未富先老和慢病高发为特点，老年人的医疗卫生服务需求和生活照料需求叠加趋势愈加显著。面对老龄化不断加快的趋势，中医药所具备的医疗、预防、保健等全方位价值，在促进健康养老服务产业发展拥有巨大优势，日益成为健康养老的重要组成部分之一。
近年来，无论中央还是地方政府都陆续出台了康养相关的系列政策，致力于推进健康中国、健康产业的发展。《“健康中国2030”规划纲要》中指出，应积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式。《中医药发展战略规划纲要（2016—2030年）》中提到发展中医药健康旅游服务，推动中医药健康服务与旅游产业有机融合，发展以中医药文化传播和体验为主题，融中医疗养、康复、养生、文化传播、商务会展、中药材科考与旅游于一体的中医药健康旅游，开发具有地域特色的中医药健康旅游产品和线路，建设一批国家中医药健康旅游示范基地和中医药健康旅游综合体。因此，在健康中国的战略背景下，以中医养生为主题的康养小镇正成为未来发展的大趋势。中医药康养小镇可以以农业生产、乡村生活、环境生态“三生同步”和高端农业、休闲旅游业、休闲商业等“多业融合”为建设理念，打造成为集中药文化旅游、生态农业示范、休闲观光、休闲运动、农事体验等多功能复合型的中医养生主题的特色小镇，可创造良好的经济效益、社会效益和环境效益，拥有巨大的市场发展潜力。
三、代表案例：四川绵阳药王谷
1.项目概况：
药王谷位于绵阳市北川羌族自治县与江油市接壤的药王山上，是国内著名4A级旅游风景区，海拔1400～2000米，项目总面积约15000亩。药王谷内盛产中药材，山林遍生百年药树，相传中华医药始祖岐伯、药王孙思邈、李时珍等许多名医都曾都来此山采药治病，山上居民一直有供奉药王菩萨的习俗，药王谷因此得名。
依托丰富的中草药和中医文化资源，投资约3.2亿元，建设成我国首个以中医药健康调理为主题的药王谷景区，我国第一个以中医药养生为主题的山地旅游度假区，并借助中药材原始森林的特殊气场，成为我国唯一一个针对亚健康人群开展国医体检和健康调理的度假区。并于2010年正式对外营业，年游客量达百万以上。
2.产品类型和模式：
（1）度假游客——中医养生定制旅游
提供六大定制化的康养产品：
心疗——通过儒道佛的文化内涵，辅助心经训练享受轻松的心理亚健康调理。
动疗——通过运动，学习传统的健身方法调理肌/腑的亚健康。
枕疗——通过配置药材房屋，让亚健康可以在睡眠中享受轻松的亚健康调理。
气疗——通过20多种遍山野生中药材挥发出的中草药气分子，呼吸负氧离子。
食疗——通过四时养生的原理吃药膳、喝药酒、品茶进行亚健康调理。
诊疗——私人定制式个人调理方案制定。
（2）观光游客——生态观光养生
目前形成了森林、大佛、洞穴三类路线：
森林线,约4公里长，7000亩柳杉林，感受黑山森林神秘意境。
大佛线,约3公里，拜药王大佛、登观音山、观达摩洞，让游客养心养性。
洞穴线,约1.5公里，看园林、赏中药植物、闻花香、钻石林、游药王地宫溶洞，步凌云栈道，入定情谷。
（3）会员服务——会员定制养生服务
以药王谷度假区为基地，重点打造以健康调理为主的服务系统，以会员制的运营模式来设计体验流程，全方位为会员提供健康调理服务。
3.经验总结和借鉴
（1）该项目依托当地的中药材资源、森林资源，开发药园、森林生态观光等产品并将其提升为健康调理产品，并且利用这些产品引导游客自觉进行自我调理。同时，该项目融合儒道佛的文化内涵养生文化，并将其开发成为系列的康养产品。所以，在开发康养项目时，我们需要将当地的养生文化、当地自然生态、康养资源及相关的社会资源进行融合发展，也是可以成为非常有地方特色、文化内涵的康养产品。
（2）该项目重点打造以健康调理为主的服务系统，以会员制产品来设计体验流程，全方位为会员提供健康调理服务。康养项目最重要的就是体验，而中医讲究的是辩证论治，一人一方，所以定制式、会员制的运营模式能对症下药，给游客带来深刻的体验，在差异化和定制式康养服务方面值得我们学习和借鉴。